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2018,户外广告行业的二三事!

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2018,户外广告行业的二三事!

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2018-04-27 10:12:25

2017年广告市场增幅扩大至4.3%,市场表现出明显的回温迹象,而2018年开年,1月广告市场(不含互联网)同比增长9.6%,更是给广告市场注入了一支“强心剂”,广告市场的这种回温,或将继续维持。

 

宏观经济继续平稳增长,助力广告市场回温

 

众所周知,广告是经济的晴雨表。2017年经济运行稳中向好,同比增长6.9%。广告主对宏观经济走势的良好预期,也促进了广告市场的向好发展。

 

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根据CTR发布的《2017年广告主营销趋势调查》,广告主对国民经济的预期所呈现的V型走势,与最近三年的GDP数据走势相契合。

 

2018年,宏观经济继续平稳增长,将助力广告市场回温。

 

传统媒体广告投放整体下降趋势缓和

 

2017年,传统媒体广告投放整体下降趋势有所缓和。电视广告明显止跌回升,广播广告的增幅进一步扩大,而报纸和杂志广告的降幅也有所收窄。

 

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另一方面,数字媒体的广告增速进入了平稳发展期。户外生活圈媒体板块中的电梯媒体广告维持20%左右的增速,影院视频广告的增长也回归到理性增长。

 

2018,受广告行业大环境影响,传统媒体板块广告投放整体下降趋势可能会进一步缓和,媒体间增速差距也可能进一步缩小。

 

传统户外广告面积下降,媒体资源价值可能面临重估

 

随着各大城市的快速发展,优化市容成为市政建设的重点之一,近年来不少城市持续对户外广告进行整改、资源规划。

 

2017年,上海、北京等城市陆续出台了许多针对户外广告的新规定,这对户外广告的规模化形成了一定的冲击。

 

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CTR数据显示,2017年整体传统户外广告面积大幅下降,相比2016年减少了15.3%。除东北的沈阳、哈尔滨、大连,南方的福州以及西南的重庆市面积增加外,其余城市户外广告面积继续减少。

 

一方面是信息时代户外媒体价值的凸显,另一方面是传统户外媒体资源的减少,可以预见,2018年户外广告行业竞争会愈加激烈,可能会迎来新一轮的“洗牌”。


户外生活圈媒体备受广告主青睐

 

CTR数据显示,2017年全媒体广告投放排名前20的广告主,有七成投放了2个以上的户外生活圈媒体类型。

 

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2017年,互联网企业在数字户外的刊例广告花费增长了33.2%,而在传统户外仅增长了5.5%。这类企业想不断的通过更贴近生活和使用习惯的生活圈媒体提升自己品牌影响力和价值。
2018年,户外生活圈媒体会成为行业焦点,媒体价值可能得到更广泛认可。

 

 

2018年也即将进入5月,广告市场整体发展趋势已趋于明朗。虽然受宏观经济影响,广告行业呈现向好发展趋势,但收缩的户外广告政策、广告主的投放意愿等因素依然会对广告行业发展产生较大影响。

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