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我国三面翻广告发展历程

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我国三面翻广告发展历程

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2016-08-15 13:19:27


三面翻现在已经成为了一种常见的户外广告牌,但是它是如何传入国内并发展起来的呢?


  三面翻在国外诞生以后,深受广告主的青睐,主要凭其两点:一是其动态的传播方式,二是它能最简洁地完成一个故事情节的铺陈。例举一饮品广告,第一面是一个饥渴的面容,一个心力狡瘁、口干舌燥的汉子在烈日炎炎的沙漠中苦苦跋涉;第二面是一个畅饮的姿态,手握冰爽饮料一饮而尽痛快;第三面则是一个满足的表情,爽口爽心、清凉透彻的饮料所带来的愉悦……


  美国三面翻广告学者威廉·阿伦斯认为发布在任何媒体形式上的杰出三面翻广告,其最主要的两个特征是:


1

受众共鸣




  杰出三面翻广告不仅让你注意,还会让你展开想象的翅膀,让你驻足流连,拨动你的心弦,引发你的思考。


2

三面翻广告的关联性



  三面翻广告必须与广告主的战略相关联,在所有的创意与表现之后起着指挥方向的作用,战略是产生杰出创意作品的关键。


三面翻制作的五条标准

by:国际三面翻广告协会(IAA)


Pleasure:给消费者愉悦感觉;

Progress:首创、革新、改进;

Problem:为消费者解决难题;

Promise:对效果有所承诺;

Potential:潜在的推销力。


  国内广告主对三面翻广告牌在情节设置优点上,还没有充分利用起来,但三面翻广告牌美妙的动感也确实打动了不少广告主。它能最简洁地通过三幅画面就能完成一个故事情节诉求。就其制作成本、美观效果、广告表现、使用寿命等也是其他户外媒体形式(“静态广告牌”、“霓虹灯”、“电子屏幕”等)无法比拟的。


三面翻的发展历程




  当1992年,可口可乐三面翻广告牌出现在北京赛特大厦顶楼上时,国内广告人开始琢磨自己的三面翻广告牌。当时三面翻市场并未能在国内真正启动很快,直到一个叫做“斜尺步进”的传动系统诞生了。




  这套“斜尺步进”传动系统以其高技术含量为国内三面翻市场带来了曙光。市场推广人员经过近两个月的艰苦谈判,以当初相当于四辆卡迪拉克的天价卖出了第一块面积只有90平米的三面翻广告牌!国产三面翻广告牌的成功运转,引起了包括电视台在内的许多媒体的重视,在传媒的追捧下,三面翻广告牌一夜之间深入人心,三面翻广告牌的推广中心是北京。




  华北地区,以北京为中心的广告界,对于三面翻这种形式情有独钟。在那之后的半年时间里,国内三面翻真正步入市场导入期,也就是制造商的高利润期。




  然而,传动设计的精密和国内加工工艺的落后,这一对矛盾很快就暴露出来。一时间的故障投诉纷至沓来。


  1994年,一家专业的三面翻制作公司,对原有的传动进行了改良,克服了一些明显的技术问题,使这家公司在1994年到1996年成为国内最有影响的三面翻制造商。1996年,瑞士三面翻专利技术被引进。这套取名为“凸轮间歇”的传动系统,最终淘汰了“斜尺步进”系统。




  然而技术上的改进,并没有带来市场环境的改善。总结原因有两个:一是两年来激烈的市场竞争使市场价格锐减了一半,三面翻的利润已经没有太大的空间;二是国内三面翻的质量使广告主热情大减,全国各地到处是废弃的三面翻广告牌,市场急剧萎缩1997年以后的4年,可以说是国内三面翻市场最冷漠无望的4年,几乎所有的广告主对三面翻都嗤之以鼻。




  直到2001年以后,一大批公司在短短一年内涌入三面翻市场,价格战也打到白热化。几家小有名气的国内三面翻企业每平米的利润仅仅为50元左右,一个90平米的三面翻广告牌利润不足5000元恶性竞争及大批制造公司的出现和市场参与,使国内的三面翻市场从2001年起开始复苏。




  又是十多年过去,如今,的媒体市场已经进入信息大爆炸的时代。市政规划对于广告牌动感、美感的要求也越来越高,使得三面翻广告牌在一些广告主心目中重新确立了地位,三面翻广告牌在越来越多的城市出现,成为户外广告领域一道独特的风景。


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