广告百科

春节被这支广告洗眼了!青岛啤酒的泡沫很浪漫……

当前位置:三面翻网  >广告百科 春节被这支广告洗眼了!青岛啤酒的泡沫很浪漫……

春节被这支广告洗眼了!青岛啤酒的泡沫很浪漫……

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2019-02-01 09:15:48

距春节的脚步越来越近,又到了一年一度买买买的时间啦!最近被各大品牌的年货节刷屏,公交站、电梯等等广告无处不在,然而其中一个广告却与众不同。


整支广告片丝毫看不到新年氛围,但是仍然成为年货中不可缺少的一员大将。那就是陪伴所有年轻人长大的青岛啤酒!


2019年伊始,青岛啤酒第一支广告就来了。





青岛啤酒的泡沫飘向全球


青岛啤酒在2019年新春之际,推出这则广告片,让许多人眼前一亮!看惯了红红火火、花样百出的新年促销,突然看到一支轻盈、飘逸的泡沫广告,消费者不由自主的对品牌都多出几分好感。



整支短片传递给消费者一种“飘”的连接感和欢乐的氛围,白色的泡沫不仅将全世界的人连接在一起,而且在飘的路途上偶遇爱情、友情、快乐……


这支短片的设计风格,一大亮点是画面上的轻盈和漂移。用打开青岛啤酒那一刻,溢出来的泡沫便可以充盈起来。一团泡沫的世界之旅,无数啤酒泡沫展开了他们飘向世界的旅程。



同时这支广告片也凸显了青岛啤酒品牌调性的扩张迁移,各种肤色、各个国家人出现在这支短片里。青岛啤酒用一系列的国际语言,来连接和沟通全球的消费者,表明了青岛啤酒的世界性。同一个世界,同一瓶啤酒。


青岛啤酒用泡沫联系世界,

打造品牌场景定位


这支短片的一大亮点,便是呈现出的无数变换的场景。仔细观察,漂浮着的啤酒泡沫并不是凌乱漂散的,而是有一定的方向和脉络。最后都汇聚在“欢聚连接世界”这个主题上。


喝啤酒时的场景,总是一大群人在一起,在这支视频里出现了无数个啤酒的使用场景。比如打动人心的女孩微笑,就是在天台的聚会。



其次,青岛啤酒以啤酒泡沫去具象化“连接”,泡沫在天空像云朵一样漂浮。除此之外,短片中还出现了一些有连接属性的实物来营造感官上的可见。比如,世界杯的啤酒泡沫,还有之前世界杯的“带绳子的足球”。



短片的场景从纽约到巴黎,从曼谷到上海……无论是在人物、建筑还是语言、视野选择上,短片中出现了很多国际化的元素。青岛啤酒这则广告的主题通过这些景象完美展现,那就是青岛啤酒的世界性和包容性。



很显然整支短片的目标都是为了实现品牌形象的全球化,作为国产品牌,不将目光局限在国内市场,反而放眼世界,向外寻求发展,这样的品牌理念展现了品牌的自信和风采。当然这种自信,来自于背后千万消费者的良好反馈。


青岛啤酒的全球化战略,

仍在征途


说起青岛啤酒,其实它有非常渊源的历史。


1947年青岛啤酒老广告,被称为中国第一支胶片广告,留存至今,更被青岛博物馆视为镇馆之宝。




看完后你会发现,这不是青岛啤酒,简直就是圣水!


传统的4:3画面比例,不太清晰的画质,略显笨拙的文案措辞,以及年代味儿十足的口播,甚至音乐的选择,画面的切换,都体现了那个年代明显的时代烙印。


 尤其对于啤酒的功能描述,更可谓大胆和出位,其创意不仅在中国历史上,乃至世界历史上亦属首例。


虽然历经多年,但青岛啤酒依然凭借其良好的口碑,在啤酒市场中占据一席之位。


此次主打全球化品牌推广,相信这支广告推出以后,在全球都会引起大家的注意,同时这也是国产品牌不断迈向世界的探索与进步。


你喜欢这支广告吗?



本方标题:春节被这支广告洗眼了!青岛啤酒的泡沫很浪漫……
http://www.3c7.net/bk/chunjiebeizhezhi.php

广告百科扩展阅读

新闻栏目