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户外广告产业链的完善更促进了其发展

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户外广告产业链的完善更促进了其发展

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2015-04-14 21:34:03

   经过多年的发展,户外墙体广告的增长速度远高于广告行业平均增速。同时,新疆户外广告的产业链也正日趋完善。近四年来更呈现稳步增长的态势,成为一种朝阳行业,随着新疆户外广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者所认可,并且伴随着发展中遇到的各种问题得到进一步的解决,新疆户外广告可期待更大的发展,能够带来的效益更是显而易见。
   经过多年的发展,户外墙体广告的增长速度远高于广告行业平均增速。同时,新疆户外广告的产业链也正日趋完善。近四年来更呈现稳步增长的态势,成为一种朝阳行业,随着户外广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者所认可,并且伴随着发展中遇到的各种问题得到进一步的解决,新疆户外广告可期待更大的发展,能够带来的效益更是显而易见。
  资本源源不断地涌入,促使整个新疆户外广告的产业链日趋完善,户外媒体广告不再是附在电视平面媒体之后的小媒体,而是成为一个有自己产业规模、有完整产业链的大众媒体,而这个链条将会是一个闭合的产业链。
  第一个层次,整条产业链的第一层是经营主和小型广告公司,他们拥有户外广告资源,甚至可以利用资本优势创造出更多户外广告资源。他们占据整个产业链的最高层,利用对资源的控制,形成高额广告利润率,拥有广告资源的小型广告公司,如果有能力将手中的资源变现成现金收入,同样可以生存下去。在新媒体层出不穷的市场里,如果无法形成规模或资源网络化(网络化程度越高,管理成本越低,受广告主青睐的概率越高),他们可能面临被收购和逐渐衰退甚至死亡的危险。所以,在这个层次,户外广告资源的规模化和网络化,是新疆户外广告公司持续经营的充分条件。 
  第二个层次,大型的媒介购买公司、广告公司和企业主。新疆户外广告经营主将手中资源变成收入,除了自己的销售网络之外,还需要其他推广机构的支持,即第二个层次,企业主可以利用内部的广告部向经营主直接购买,也可以通过自己的广告公司向经营主间接购买。随着户外广告规模的形成,国际客户投放不断增多,大型媒介购买公司介入,推动行业向高层次纵深发展。这些机构的利润来自其服务企业主而收取的智力增值费用。
  第三层次,细致周详的调研数据来支持媒介公司的购买决策成为行业迫切需求。目前,户外媒体无论是在效果测定、价值评估、计划统筹或行业广告状况,均落后电平面等媒体,但正在逐渐成型。
     所以,新疆户外广告的不断发展,就在于整条产业链的不断完善,只有整个规模不断的扩大,制度不断的完善,墙体广告的发布才能日益规范化。墙体广告作为一个朝阳行业才能越走越远。




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