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给酒代言需要什么条件

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给酒代言需要什么条件

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2015-04-14 21:34:03

  所谓品牌形象代言,是企业或品牌经营者们为了传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位。从而聘请或塑造能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对品牌美好印象,使品牌变成一个有意义的,带有附加价值的符码。眼下,新疆广告公司一直被寒冬笼罩的白酒行业迎来了酒水元春销售旺季,然而昔日白酒行业火热抢购的画面已然定格在过去。虽然白酒行业处在低迷之中,这却丝毫不影响酒企的传播攻势,为品牌赋予正能量。近日,金六福代言人的尘埃落地引发了业内的广泛关注和社会热议,沉寂已久的白酒形象代言问题重新被推向行业议论的风口浪尖。

   相信,对于很多酒企来说,能够从“白酒黄金十年”走进行业调整期,还能保持生命力,邀请一个代言人是轻而易举的事。虽然找一个代言人的费用不菲,甚至来说价格还非常昂贵。评估酒企邀请的代言人合不合适,最好的办法就是拿酒企的品牌影响力和代言人的个人影响力进行对比,就能比较出酒企邀请代言人会不会喧宾夺主,或是纯属多余,又或是影响不够。明星有明星的公众影响力,品牌有品牌的行业影响力,这显然是两种独特的力量必须是对等的。而且只有当两种力作用在同一方向上时,才能产生最大的效益,这实际上就是两种力的最佳整合。代言人一方的知名度高于在酒企之上,运用传播得当对酒企自然是起到事半功倍的效果,但是如果是酒企的影响力大过所邀请的代言人,那么请代言人就是多余。当前白酒行业处在调整期,酒企纷纷走亲民路线,找代言人自然是为了借助外力更好的接地气,赢得民心。但白酒本身就与大众息息相关,深处消费者生活之中,而本轮淘汰的必然是跟不上时代的酒企,找不到代言都无关紧要。就算要找代言,那也得先把问题思考清楚。

  而且行业经过了这么多年的发展,酒企一直在挖掘历史文化,不断推广,消费者也接近视觉疲劳。因此,行业需要有新鲜活力,酒企需要适应时代潮流发展,更精准的对位目标人群。那么,酒企怎么找到这股活力呢,从品牌自身和产品上来发掘可塑性不大,最有效的就是找代言人,借助外力激发品牌新鲜感,富有品牌新观感。对于酒企而言,在行业沉闷的情况下,采用形象代言策略能够释放出品牌的爆发力。然而值得关注的是,自从白酒进入寒冬开始,行业内就泛起了大众对白酒冷漠和失去信心的声音,且波及的范围越来越大。同时随着80、90后这两个庞大的年轻群体成为社会主流消费群体,他们对白酒的喜好度逐渐降低,这也就意味着白酒正逐步遭受消费人群流失风险。尽管在中华民族五千年历史长河中,酒和酒类文化一直占据着重要地位,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。但当前时代环境已经改变,白酒文化过于陈旧,也不适合现代人的口味。  

  无论是酒企,还是其他企业,要找代言人,必然是经过严格的挑选。但是很多时候,企业做出了决定,运用后才发现其实代言人找不的太理想。酒企选明星要恰逢其时,正当红的明星当然是最好,最关键的还是代言人和自身品牌文化是否契合。怎么挑选合适的代言人最主要的是看代言人的个人形象和代言人与品牌的契合度,二者符合才是最好的结果。更多资讯关注新疆广告公司。


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