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户外广告是城市文化的特殊构成和有形体现

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户外广告是城市文化的特殊构成和有形体现

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2018-05-02 10:12:36

户外广告的设计越来越新颖,让城市展现出光彩夺目的魅力。一个城市的文化底蕴、文化气息有时正是通过一点一滴的细节向人们进行传播渗透,户外广告作为城市文化形象的符号之一,牵动着城市文化的神经,直接反映城市生活的风貌和文化品位,影响城市的发展。
  户外广告具有非内容性特征,广告信息和媒体相融合,广告牌本身就在展示广告内容,不存在内容的刻意引导。如果户外广告有很好的创意和制作,会作为生活环境的一部分,获得受众的主动关注。因而,受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小,态度也较为宽容,接受度高。
  户外广告是城市文化的重要载体,城市文化的内容具体包括民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服装文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。广告牌促进文化交流,成了城市一道独特的风景线。在经济大潮、世界文化洪流的冲击与交融之中,呼吁捍卫自己的文化、发挥自己的文化特色的城市声音日益高涨。
  户外广告能够影响城市居民,城市和居民也可以影响广告。例如,一个城市的居民对精神文明建设毫不关心,只关注吃喝玩乐,那么户外广告尤其是商业户外广告,肯定是大量的关于吃喝玩乐的内容。而反过来说,居民对于精神文明方面的东西关注多一些,那么就算是宣传吃喝玩乐的商业广告,也会充满文化味道。
  户外广告能起到亮化、美化、净化生活的作用,为市民带来更多的城市文化感受。不同的广告形式会带给人们美的享受。造型别致、色彩鲜明的户外广告出现在人们的视线中时,其美化作用会得到充分表现,不论是静止还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。设计恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一,可以调节城市紧张的气氛,缓解人们的急躁情绪,减轻心理压力。

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