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户外广告投放要注意的四个问题

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户外广告投放要注意的四个问题

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2018-05-02 10:13:50

不少广告主在投放户外广告时通常都有这样的苦恼:“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”其实,究其根本,还是在于广告主投放广告时,忽略了几个至关重要的事项,想知道?往下看。


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  1. 政策法规

  预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的有关户外广告发布的规定,完美能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。由于户外广告带来的不仅仅是商业效应,更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关部门的态度往往相当重要,对于有创意的没有先例的非常规户外广告更是如此。就一般而言,烟草、药品户外广告的发布可能对此需要特别的注意。

  2. 广告环境

  过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”,因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定,而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

  在一些区域,广告总体环境良好,但同一品类,特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果广告主选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域。

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