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如何去评估户外广告效果?

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如何去评估户外广告效果?

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2018-06-06 09:09:58

户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了,你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排,然后骂筷子,这是什么破玩意连肉都切不动!

(事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近 AIDA 的末端,对销售变化量的影响更为明显

通常,户外广告的投放前评估:

一般说来,就像那位匿名朋友说的那样,人流量到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准;但实际执行中情况要复杂很多,还要考量媒体的面积朝向亮灯时间……许多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。有空再来详细作答。

户外广告的投放后评估:

正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。


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