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微信广告四年了 , 但你可能还不太会玩

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微信广告四年了 , 但你可能还不太会玩

三面翻网  http://www.3c7.net   广告百科   2019-03-07 08:47:57

四年前,差不多也是这个时候,微信开始在朋友圈测试其广告推广功能,其商业化进程似乎要从广告开始。四年后,微信商业早已不单纯局限在朋友圈——截止2018年Q3腾讯网络广告业务第三季度营收同比增长47%、环比增长15%,达到162.47亿,而这主要归功于微信朋友圈、小程序等。虽然微信克制依然,但微信广告早已介入和影响着品牌营销的各个进程。


Céline的掌门人Phoebe曾说:在社交平台上发言就像不穿衣服走在大街上,而在2017年末Phoebe离开后,Céline迅速在开了微信公众号,悄然玩起了式社交营销,顺便还能卖卖货。并非Céline对昔日大佬不敬,只是这个时代下,所有人都应该拥抱数字媒体,关于新老媒体,传统营销社交营销的争议一点意义都没有。只是身在其中的我们,反而没有察觉。当生活被微信所占领,微信营销也就走上前台。品评营销,也算是微信那十多亿用户茶余饭后与自己生活相逢的过程。根据行业广告主的反馈,朋友圈广告、微信公众号广告、小程序广告依然是最受欢迎的社交广告投放产品。

朋友圈广告:

常规广告(图文、视频)、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、其他(@广告主互动、XX好友可见、@好友评论互动)


作为大众最熟悉的微信广告形式,在诸如重大节日等时间节点,把特定的信息传递给铁杆粉丝、潜在客户乃至路人甲路人乙时,朋友圈广告一直是品牌移动投放的标配,甚至首选。而在微信广告成为标配,广告主们司空见惯之时,远离套路、不断创新的“私人定制”成为品牌脱颖而出更好的途径。电影《私人订制》中,冯小刚导演用一个个故事阐述了“私人订制让你的人生不留遗憾”的客户服务宗旨,而各种定制创意就是微信为品牌提供的“私人订制”,目的正是让品牌的营销不留遗憾。这也可以解释,为什么有的品牌投微信广告火不了,有的就行。那些熟稔于各种微信广告功能,变出各种营销戏法。


每年春节,春运都是重头戏,半个的人都会卷入其中,影响力之大是一般节点不能比拟的。乘车码考虑到“春运最后一公里”的刚需,联合高铁管家及航班管家——春节返乡人群最常使用的小程序应用之一进行小程序互选广告定制。通过小程序互选定制广告,让人们在返乡后享受“扫码乘车”服务。而春运中多维度的出行需要,也让品牌信息在特定场景下有了更多曝光可能。

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