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公交车广告投放,如何选择发布时期?

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公交车广告投放,如何选择发布时期?

三面翻网  http://www.3c7.net   户外广告   2018-04-27 10:07:05

公交车广告的发布周期,是户外广告策划的重要内容,也是公交媒体组合策略中的重要步骤。根据产品品类和媒体组合方式,采取投放广告的周期有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、同期发布、季节性发布(www.3c7.net)。

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提前发布

对于购买周期较长单次购买投资大的消费品,如:房地产等高值消费品,公交车身广告的投放可以采用提前发布,即在产品尚未正式上市之前就开始发布产品广告或通过广告对促销活动进行提前预告。消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长。这种策略有助于新品牌新品种进行市场预热,从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。

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同期发布

对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品,公交广告的投放通常采用同步发布,即公交广告投放与相关广告活动同步开始。如在产品上市与电视广告、互联网广告等同期发布或在促销活动开始的同时发布公交广告。这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果,达到直接影响消费者采取购买行动的效果。

 

针对性发布

对于一些受季节性影响较大的产品,如饮料、啤酒、月饼等,公交广告的发布通常跟随季节变化而变化。在产品旺销期出现之前,大量公交广告有利于配合季节性促销活动。

 


 


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