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长安悦翔网络冠名元宵喜乐会 芒果TV助力品牌晚会营销传播

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长安悦翔网络冠名元宵喜乐会 芒果TV助力品牌晚会营销传播

三面翻网  http://www.3c7.net   媒体市场   2015-03-16 08:31:31
  歌手齐上阵,主持扮神仙,作为湖南卫视王牌晚会之一的元宵喜乐会再次取得了收视与口碑的双丰收。与以往有所不同,此次元宵喜乐会大量植入跨屏互动元素,芒果TV全景直播同时创新打造边看直播边猜灯谜赢好礼,引来一众网民热嗨,而长安悦翔正是这场契机的把握者。
  
  作为2014?2015新春季芒果TV三大独家直播晚会“湖南卫视跨年演唱会”、“湖南卫视小年春晚”、“湖南卫视元宵喜乐会”独家网络冠名,长安悦翔在整个岁末年初,成为了湖南卫视、芒果TV全面实施独播战略以来品牌晚会深度跨屏营销的第一位尝鲜者和获益者。进入“芒果TV”模式后,湖南卫视王牌晚会给企业带来了新一轮营销传播契机,也带了更大的营销挑战。
  
  “芒果”招牌晚会是如何炼成的
  众所周知,“综艺节目”与“晚会”是湖南卫视长久以来引领行业创新力的重要品牌。作为湖南卫视的三大标志性晚会,“跨年演唱会”、“小年夜春节联欢晚会”、“元宵喜乐会”历来是掀动观众和网民关注热潮的法宝。
  早在2005年,湖南卫视开国内电视之先河率先打造“跨年演唱会”,这一创举迅速获得观众热烈反馈,品牌晚会优势日益凸显。从2005年到2014年,湖南卫视跨年演唱会的足迹遍布长沙、广州、深圳等城市,每年都收视称王。尽管“跨年演唱会”这一模式后来引得众多卫视效仿,但十年以来夯实的收视情感基础,地位难撼。2014年12月31日,湖南卫视跨年演唱会当晚全国网收视率/份额3.55/13.89,依然稳居收视冠军,较上届跨年增长近26.7%,连续十年全国第一。
  
  而作为王牌晚会的另一品牌,“元宵喜乐会”在观众心中也早已名声坚挺。此次“元宵喜乐会”不仅邀请中韩明星齐扮神仙,还有“芒神”空降后台,网台联手上演了一场全新的视觉互动盛宴。当晚最被网友们关注的还有芒果TV全景直播,用户边通过多机位看网络直播边猜灯谜接财神,良好的互动体验为这一传统晚会品牌带来了新的爆发力。元宵喜乐会以全国网2.82/8.38的收视成绩夺得全国省级卫视同时段的收视冠军,创历届元宵喜乐会的收视新高。芒果TV全景直播也人气高涨,截止晚会直播结束PC端累计UV近200万,产生播放量近400万。网上元宵喜乐会相关微博话题阅读量截止3月6日下午3时达2.3亿人次。
  
  能者所得,一场“拼内力”的角逐
  强大的黄金稀缺资源,也必然引来市场的争夺,成为一场“拼内力”的角逐。2013年,加多宝斥巨资再度押宝某知名歌唱类选秀节目,广药王老吉迅速反击,揽下湖南卫视两台重磅压轴“大戏”??元宵喜乐会和春节联欢晚会的总冠名。进入2015年,这场酣战还在升级,王老吉宣布牵手江苏卫视新年演唱会,而加多宝则重磅发力,独家冠名湖南卫视三台晚会??2015年跨年演唱会、春节联欢晚会及元宵喜乐会。传统电视品牌晚会对企业的营销的吸引力正日益凸显,而加多宝与王老吉的“冠名大战”仅仅是一个缩影。
  品牌晚会究竟能企业带来怎样的营销空间?集中爆发的收视、轰炸式传播的话题、频繁的口播体现频率与深度的植入空间,这一切都给企业提供了品牌快速传播的优质条件。而今年,湖南卫视、芒果TV跨屏直播深度多屏互动,无疑让这一价值空间又得到新的拓展。
  
  新平台新玩法 三场晚会可以擦出多大火花?
  芒果TV早早启动晚会营销进程,创新将三大晚会组合成“新年豪装资源包”,引得众多品牌商家争相角逐。长安悦翔V7独占鳌头拿下网络总冠名,一时携手一个快速成长的视频平台、三场行业瞩目的王牌晚会,史无前例的网络传播资源企业要怎么做?芒果TV要如何协助客户实现冠名价值最大化体现?成为行业关注的话题。
  
  也许正是青春、创新、霸蛮的“芒果”基础背景,芒果TV的玩法也显得个性十足,创意不断。合作启动后,芒果TV针对这一项目成立了专门的服务团队,根据长安悦翔品牌的调性进行广告素材的个性化专属设计、结合不同的投放时间节点,在PC端、移动端精心设计了3个不同版本的开机大图,跨年、新春、元宵,每个阶段都有不同的广告内容,贴片台词“我在芒果TV包场陪你跨年”成为网民津津乐道的“霸气”对白。在元宵喜乐会期间,芒果TV通过社交用户喜爱的H5轻应用,早早发起“猜灯谜闹元宵”活动并植入网络冠名体现,从3月4日12点上线到直播结束(3月5日24点),超过160万网友参与活动并分享到朋友圈,为长安悦翔实现了广泛而深度的社交营销推广。与此同时,全网独家全景直播页面自然而精致的植入广告设计,也为长安悦翔V7带来了巨大曝光。进入深度台网联动时代,芒果TV正在成为品牌晚会网络广告价值挖掘与运营创新的先行探索者。
 
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