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新媒体环境下网络广告新形态

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  摘要:在当下这个无处不在的网络时代,广告业已发生了根本的变化,广告依附于网络也开始变的无处不在。随着新媒体的不断涌现,为网络广告提供了多样化传播载体,网络广告以消费为导向及个性化特点逐步突显。

  网络广告是指通过网络传播平台所投放的广告,有着传播速度快,准确性高,互动性强等,随着新媒体技术的不断发展,网络广告开始利用新媒体来实现自身的发展,下面开始分析新媒体环境网络广告的新形态。

网络广告

  一丶新媒体的界定

  麦克卢汉在《媒介即讯息》中表示:从长远的角度来看,真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所传播或提示的内容,而是媒介本身。麦克卢汉认为,“媒介所传递的内容本身是另一种媒介”,每一种新媒介的出现都会带来社会的变革和新的行为方式,他认为,社会发展的基础动力是媒介本身而不是信息。因为只有某种新的媒介出现之后,人类才能通过这些新媒介进行信息传播,或从事相关社会活动的人来说,媒介最显著的特征是大众对理解和思考社会产生某种影响.因此,对于各个时代来说,不同的媒介所传播的内容不真正有意义的讯息,真正有价值的信息是媒介本身和各个时代所使用的传播工具的性质、它开创的可能性以及带来的社会变革。

  关于新媒体的概念并没有精确的界定,因为“新”是一个相对的概念,早期,联合国教科文组织对新媒体下过次新的定义:新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为:与数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。随着时间的推移,新媒体的概念必然会发生变化。传统媒体融了新技术,产生了新形态,也在不断地更新自身的形式。

  二、网络广告的特点

  (一)内容形式丰富

  在传统广告时代,广告模式相对单一。广播广告传递了听觉信息,杂志、报纸广告传递了静态视觉信息,而电视则相对综合了视觉。听觉,并出现了动态的画面和有限的交互元素。互联网的出现打破了原有的广告内容形式的局限。在任意的一个普通的的网页中,你都能发现各个形态的广告。从简单的文字链接到生动鲜艳的图片广告,有时还会出现让人眼前一亮的视屏广告、充满互动性的广告,网络广告使受众的想象空间不断扩大。

  (二)信息容量大

  传统广告受到版面或者时长限制,传递的信息量是有限的,而互联网则是一个没有边境的世界,用户可以通过网络广告的链接进入到其他网站中去,了解更为丰富详细的商品信息,极大地夸大了信息空间的容量。

  (三)覆盖人群广

  网络广告已经渗透到每一个人的生活中去,只要具备了上网的条件,任何人都能接触到网络。这张无形的大网覆盖着世界的每一个角落,这是传统广告所难以实现的。因此,在现在网络发达的今天,即使是一个名不经传的公司都能借助网络实现人尽皆知的广告效果。

  (四)目标人群精准

  将广告信息送到每一个消费人群是每个广告主所希望的。在传统电视广告中,电视台会针对不同的频道不同的类型进行投放,报纸广告会针对不同的内容版块投放,杂志广告会根据不同细分类型投放,这都是为了受众的精准定位.而网络时代的社交媒体都是实名制,可大大帮助广告主找到特定的消费人群。借助网络技术和大数据的运用,网络广告主可根据筛选网民的各类条件,将广告信息投递给目标受众,从而降低广告费用,提高广告效果。

  (五)广告效果易统计

  记住网络技术和大数据的运用,用户的每一次浏览,点击等行为都能被精确记录。网络广告的队用户的最终购买行为可以直接通过数据进行分析。因此,广告主可以清晰的刚看到网络广告的投放效果,进而对营销活动作出即使判断和适时调整。

  (六)互动性强

  网络广告的全过程都凸显了互动的特征。体现在用户和品牌的联系上,用户可以随时与品牌商家进行沟通,可以接入即时通讯工具,联系客服,咨询相关的产品信息。同时广告形式也体现了广告的互动性,用户可以参与到广告互动中去,甚至直接参与到内容的制作。

  三、网络广告的新形态

  (一)}病毒式网络视频广告

  病毒式网络视频广告是一种比较新颖的网络广告形式,它的出现引起了广告业内的关注,由于网络的传播方式和网络用户对于网络的习惯,以及社交网络的发展使病毒式广告得以产生和发展。其中有几个成功的病毒式网络视频广告效果使人震惊,它能够以低廉的广告制作费用,完全不用一分钱的广告媒介花费就在互联网上宣传产品,而广告却能够经过数百万甚至上千万人的传播得到了广泛的认知。这种低成本、大收益的广告形式简直成了广告的神话。

  (二)微博广告

微博广告

  随着网络技术的发展以及微博人数的不断增加,微博已经由一个单纯的社交平台发展成为了一个功能多元化的社会媒体传播平台,具有信息传播和品牌推广功能的平台。从传播性上讲,微博有别于传统的互联网媒体形态。微博具有媒体性、社交性、渠道性,它能带给媒介带来更多的表达元素,也为广告带来了更多的表现形式和生存形式。微博拥有很大的用户群体,利用网络技术和大数据的分析能给精确地掌握用户的社交关系、兴趣爱好及网络习惯,对特定的人群具有针对性地发布广告。

  根据微博的这些特点,其广告形式也具有自身的特征。微博是一个综合的媒体平台,图片、视频、网站、文字、动画等元多元化的内容都可以在微博上传播,对于广告也是如此,几乎任何形式的广告都可以通过微博进行传播,微博的传播特点和属性,使微博广告不仅是宣传产品,而是要通过微博造势进行营销。有一些广告就是利用网络名人的微博进行发布,由于这些名人拥有大量的人气和粉丝,可谓一呼百应,具有很大的影响力,但是这种宣传很难形成长时间的热度。而微博上的事件却能够带动受众的参与,引起情感上的共鸣,并且能够 一定时间的热度。

  (三)微信广告

  智能手机、平板电脑等移动终端设备近几年迅速普及,用户规模快速增长,用户使用黏性不断增强。以微信为代表的即时通讯工具,成为广告主关注和投放的热点。数据表明微信用户人数已经超过6亿,微信已经成为重要的大众传播媒体。 通过微信可以快速地将文字、图片、语音、视频或是综合形式的信息进行传递。从开始单纯的语音聊天功能发展到现在,微信已经发展为集聊天、社交、电商、金融功能于一体的综合媒体。目前微信为用户提供了以下几类主要的广告形式:

  1. 公众号推送广告

  广告主开设公众账号,并通过吸引公众订阅发送及时信息。

  2.O2O广告

O2O广告

  我们经常会在一些店铺门口看到这样的信息:扫描二维码,关注官方微信,成为会员,享受店内折扣。用户只需用手机扫描商家独有的二维码,就能获得张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣服务。这种广告形式是O2O的营销模式,线上获取优惠资格,线下进行购买行为。这种方式可以在短时间内吸引到大量的客户群,关注商家后,商家会通过推出优惠信息、发布产品信息等一系列促销手段培养忠实客户。

  3.基于LBS推送广告

LBS推送广告

  基于LBS(Location Based Service)推送广告常见于生活服务类信息的推送。可以根据用户的地理位置查找到周围的微信用户。比如用户在一个不熟悉的地方找餐厅,就可以利用微信搜索附近美食,从受众的角度来看,这是一种主动寻求广告信息的方式。另外一种情况则是由品牌进行搜索,通过对周围一定 范围内用户的搜索,精确地找到目标人群并发送信息。

  4.微信游戏

微信游戏

  微信中的嵌人式游戏使广告掀起热潮。最常见的当属植人式广告.将广告内容植人到游戏中,成为游戏中的必要元素.让用户在游戏的过程中体验产品。而为产品设计制作的微信游戏也受到用户的欢迎,小游戏容易上手,趣味性强同时又具有社交功能,非常适合微信的传播特点。另外,借助于二维码进行跨屏互动也是微信广告的方式之一。

  结语

  任何事物都有其产生、发展的过程,新事物的成长也是由小到大,由弱到强,由不完善到完善的发展过程。广告是商品经济的产物,同时是一种信息传播活动。新媒体环境复杂化的现实导致了传统广告制作方式无法满足受众的需求,传统广告语营销方式被颠覆了,从而产生新的营销方式,网络广告产生了新的形态也逐渐被大家认可接受。

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