当前位置:中国三面翻网 > 户外广告行业的“互联网+”趋势

户外广告行业的“互联网+”趋势

三面翻广告牌 广告牌 广告塔 户外广告牌 广告塔制作 单立柱广告塔制作

从行业发展总体来看,近几年随着国内市场的变化和消费者观念的更新,户外广告市场呈现出“互联网+”的发展趋势。自2014年“互联网+”概念提出后,“互联网+”及创新驱动发展战略对户外广告的发展产生了较大影响。互联网思维渗透到户外广告活动的每一个环节。互联网思维,就是从互联网角度出发,对市场、产品、用户等重新进行思考,赋予其更新鲜的活力。互联网思维对户外广告的影响表现在各个方面。

在这个趋势的影响下,户外广告行业发生了巨大的改变。

首先,户外广告行业内整合营销越来越常见。所谓的整合营销,就是线上和线下媒体的整合应用。当下,越来越多的广告主认为,主流的媒介就二类:一类是空中泛在、但看不见的互联网电子媒体;另一类就是地面唯一、能看见的户外媒体。

其次,在“互联网+”趋势的影响下,数据成为户外广告行业的“焦点”。在户外广告行业与互联网深度融合的过程中,数据越来越多,这给户外广告活动带来了深远影响。一方面,户外广告行业开始探索基于数据共建共享的合作模式。比如“鹰目网”户外媒体交易平台,就是基于互联网整合了全国海量优质户外媒体信息,推动行业媒体资源信息透明化。

它打破媒体主与广告主“信息不对称”的屏障,给媒体主和广告主提供了一站式全媒体资源服务。

另一方面,户外广告行业开始将数据融入户外媒体。随着数据的互通互联,媒体主能够利用详细的人口统计数据,对自身的媒体定位进行调整。而广告主也开始尝试通过大数据分析来指导广告投放活动。通过将位置、社交及移动数据进行整合,广告主可以更好地明白受众实时的行为变化,从而实现广告的精准投放。

最后,在“互联网+”趋势下,户外广告效果监测也获得了较大发展。一直以来,户外广告效果监测都是一个难题。监测无标准,效果量化难,制约着户外广告监测的发展。

但是随着互联网新技术,如基于地点、位置的实时用户行为数据追踪技术以及大数据分析技术的发展和成熟,户外广告效果监测开始呈现数据化和透明化的特点。虽然目前依然没有明确的监测标准,但是效果量化,监测透明已经慢慢实现,并对户外广告行业产生了重要影响。从户外广告行业整体生态来看,户外广告行业已经在多方合力的作用下,进入了快速发展时期。

未来,机遇与挑战并存。