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知乎开启地铁广告新玩法

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7月17日清晨6点,非常“忙碌”的北京地铁国贸站1号线和10号线换乘通道,知乎“人生隧道”上线出街。作为一次“广告”,它却显出了和一般广告不同的“模样”。

2018 年 7 月 17 日,清晨 6 点的北京地铁国贸站,知乎 2018 年地铁广告「人生隧道」出街投放。在 1 号线、10 号线换乘通道,清凉的“知乎式”的广告在两侧通道呈现。

知乎将地铁通道两侧设计为男、女两种人生,按照人流动向延伸,意为从年幼到年长的人生顺序,并将人生不同关键年龄阶段可能面临的问题依次展现。



童年时好奇的“为什么太阳会燃烧出火焰?”到青春期少年热血于“NBA 有哪些精彩的瞬间?”,从成熟期质疑“人在年轻的时候一定要奋斗吗?”到成年期关心“新手父母有哪些必须分享的养孩子经验?”。



27 个人生关键时间节点对应的知乎中的问题,随着画面附着被依次呈现。来往乘客和行人可以随时扫码“查阅”不同年龄阶段的问题,提出自己的好奇。

知乎也通过这样的画面表达告诉大家,无论在什么阶段,都可以在知乎上找到点滴灵感和答案,也对应了画面中这句点睛之笔——人生的所有难题,都藏在知乎的搜索框里。



在停留时间较短的地铁通道里,知乎的“人生隧道”在弯折曲直的换乘途中吸引了很多人驻足,不分年龄阶段和时间节点的行人匆匆中,这样通过内容吸睛、画面辅助表达的广告,从一众地铁广告中脱颖而出,无疑是非常“知乎”的一次成功表达。