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户外广告行业的蓝海——二三线城市

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一、行业市场规模

  20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012年我国户外广告投放额为566亿元,同比增长9.90%。2005-2012年,我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。

  

 

  图表1:2005-2012年我国户外广告投放额(单位:亿元)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  二、行业区域发展状况

  与其它国家的媒体市场相比,中国幅员辽阔,各地经济水平发展不均,受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别,当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候,部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。

  一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展,行业发展水平也相对较高。近两年,随着一线城市户外广告的投入成本的升高,其性价比越来越低。同时,随着北京奥运会、60周年国庆、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等盛事的举行,一线城市的户外政策越来越严谨,各种整治浪潮持续不断,造成广告投放额同比下降,一线城市户外媒体总价值和投放额基本暂停了增长态势。

  而二三线城市户外广告市场正处于整合发展阶段,行业竞争主要以媒体资源竞争为主,离一线城市凭借公司实力、服务质量、设计水平进行竞争的局面还有较大距离。但二三线城市在户外媒体资源价格等方面存在优势。

  三、二三线城市发展前景可观

  近年来,由于一线城市多为行业优势企业所占据,且经过整治之后,一线城市户外广告业进入门槛提高,越来越多的户外广告公司瞄准二三线城市的市场。行业巨头在一线城市完成布局之后,也看好二三线城市未来经济的发展带动的广告需求,均加快在二三线城市的布局,储存优质户外媒体资源。二三线城市户外广告行业得到快速发展。

  从发展速度看,近几年发展表现比较突出的有大连、昆明、沈阳、长春、温州、厦门等城市。从户外广告投放额来看,成都、南京、武汉、重庆、郑州、青岛等城市的户外广告投放额相对较多。随着越来越多的二三线城市对城市市容进行整顿,对户外广告进行整治清理,城市户外广告行业的发展将越来越规范化,也将获得长足的发展。

  中国未来50年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百个二三线城市的支撑。可以说,二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,下一波竞争的重点必然在二三线城市。