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户外广告-让城市更美丽

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上周在采访资深户外广告人李威的时候,提到户外广告对城市风貌的影响,大家在后台留言很感兴趣具体都表现在哪些方面,今天小编就带大家细数下户外广告与城市形象建设直接的关系。



户外广告——让每个城市都有自己的个性


世界因不同而精彩,城市因差异而独特,城市的自然条件、经济人文条件不同,呈现的个性风貌也不同。一个城市的美丽,取决于它所拥有的文化底蕴和艺术氛围,户外广告作为中间媒介,把这些因素融合在一起,塑造成一个有秩序的城市。好的户外广告,也是一个城市的地标和象征。

说到河北,人们首先想到的是“环围京冀”、“霾都”这些标签,但还是少了那么一个带有人文温度的标签,可以让人们说到河北,就会想到哪哪繁茂的商业圈,和那些夜晚也会灯火阑珊的广告牌,这也是户外广告以后发展的一个方向。河北也需要通过户外广告来提升城市的形象与定位,通过户外广告来传播社会主义价值观,传播正能量,让整个城市更美丽。


户外广告是城市的小景观


城市之美,与三种景观息息相关。城市中的高楼大厦、宽敞的大马路、巨大的公共设施、高架桥梁、山系、河流等是城市的首要大景观;城中的公园、水岸、绿地、跨水桥梁、中低层建筑、历史古迹等成为中等景观;而城市中的户外广告、公共场所的标识系统、道路照明、公共设施以及城市公共空间的艺术雕像、艺术装置等则是小景观,是城市精致的点缀,也是城市的表情。

 

城市中不同层次的景观承载着不同的功能与涵义,大景观是城市的轮廓,给人留下第一印象;中景观是城市的脸面,我们可以透过中景观看到一个城市的容貌;小景观则是城市的表情,它具有性格倾向的展示功能,通过不同的城市小景观,来感受一个城市的冷暖,城市的人文理念。

 

以石家庄为例,石家庄号称“火车拉来的城市”,形象定位是:古邑新城 京畿首府,这是给人们留下的第一印象;穿梭在石家庄市区里,长安公园、商业楼房建筑等构成石家庄的中等景观;而伫立在市区商业圈内、道路两旁各色的户外广告就是城市的小景观,它们存在于人们生活的点滴中,凝聚着忙碌人群中的人文气息,让整个城市充满活力。

 


城市户外广告作为小景观的一部分,与其他城市景观是相融一体的,因此设置户外广告时应因地制宜,注意要有条理、有规划、有管理和有设计。这样,户外广告在对城市文化形象与定位取向能起到显著的效果。


户外广告让城市充满生机活力,也让城市更加时尚、具有独特的商业魅力。